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viernes, 29 de diciembre de 2017

Un mercadillo navideño con árboles quemados para luchar contra los incendios forestales

Durante el mes de agosto, el fuego acabó con 10 millones de metros cuadrados de bosque en el parque nacional de Borjomi-Kharagauli en Georgia. Esta catástrofe ha traído grandes consecuencias para el país, que atraviesa por importantes problemas de contaminación en el aire. Para que esto no vuelva a suceder y ayudar a regenerar la zona afectada, los chicos de la agencia Leavingstone crearon esta impactante acción para la startup Treepex.

En plena época navideña en la que las plazas de la ciudad de Tblisi se llenan de mercadillos con abetos navideños, sustituyeron los árboles verdes por otros quemados durante el incendio ocurrido este verano. El impacto del público al encontrarse con esta estampa era instantáneo, ya que consiguieron trasladar parte del bosque devorado por las llamas al centro de la ciudad.

Así, a través de la web http://ift.tt/2lhJ6i2, todo aquel que quiera puede contribuir a plantar un árbol para ayudar a recuperar las zonas quemadas. De esta manera, pretenden instaurar una nueva tradición navideña y que todo el mundo plante un árbol en estas fechas para ayudar a regenerar zonas de bosque afectadas.

La campaña se volvió viral en el país en los días previos a Navidad, gracias al vídeo que puedes ver más arriba y a la ayuda de algunos periodistas e influencers a los que les hicieron llegar un árbol de Navidad calcinado.



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Este artista hace graffitis sobre film transparente en bosques y los resultados son geniales

Todos estamos de acuerdo en que el arte no tiene límites, y es por esto que no paramos de sorprendernos al ver nuevas técnicas y formas diferentes de expresar. Por ejemplo, hoy nos encontramos con este artista callejero ruso que llevó más allá el concepto del graffiti con su método “cellograffiti”, y nos dejó sin palabras.

Con esta técnica, Evgeny Ches, no hace más que trasladar el clásico graffiti de pared a un lienzo creado con muchas capas de papel film transparente atado desde dos extremos. Aunque suene extraño, los resultados son iguales a los tradicionales. Gracias a la transparencia del film, los elementos parecen estar suspendidos en el aire y, por lo tanto, interactuando con el entorno, lo cual da un sorprendente efecto realista.

Los animales como la ardilla, el oso polar o un dinosaurio son los grandes protagonistas del trabajo de Evgeny, que suele intervenir en bosques y espacios naturales. No obstante, a veces actúa en las calles y también utiliza esta técnica para pintar palabras, personas e, incluso, algunos personajes famosos. Aquí abajo puedes ver un vídeo en el que muestra un poco del proceso de su trabajo.





[Visto en: designboom]

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Haz realidad tu proyecto con “Printing Real Lives” de Saxoprint #PrintYourLife

Tras el éxito de la anterior edición, Saxoprint ha lanzado la segunda edición de su “Printing Real Lives”. Se trata de una campaña con la que buscan ayudar a hacer realidad los sueños de 3 emprendedores que tengan un proyecto entre manos. Para participar, basta con mandar tu historia antes del 11 de enero de 2018 a través de su página web.

Los tres proyectos ganadores se llevarán el diseño o rediseño de su identidad corporativa, el asesoramiento de un reconocido mentor, una dotación económica y un bono de impresión. No dudes en pasarte por la web de la campaña y echar un vistazo a los reconocidos mentores, así como al jurado (entre los que estoy yo) que decidirán cuáles son las historias que merecen su apoyo.

¡Mucha suerte!

[Imagen de cabecera: Anna Grimal]

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jueves, 28 de diciembre de 2017

Las mejores inocentadas de las marcas en el día de los #SantosInocentes 2017

Hoy, 28 de diciembre, celebramos en España el Día de los Santos Inocentes. Y mientras muchos ya están gastando bromas a sus amigos, algunas marcas no han tardado en hacer lo mismo con sus seguidores en las redes. Las inocentadas van desde sabores inimaginables, apertura a un público animal, hasta rediseño de su imagen de marca o innovaciones tecnológicas y apps de ligoteo. En fin, que ninguna tiene desperdicio.

Las empresas que se han unido al juego no son de un mismo sector, sino que podemos encontrar tanto operadoras de móviles como Yoigo, chocolateras como Lacasa o Milka, Spotify en el sector de las apps y música o marcas de moda como Levi’s. Y sí, algunas ideas recuerdan a otras del año pasado, pero hay otras que te sacan una sonrisilla después del momento de duda sobre si será real o no.

Aquí recopilamos algunas inocentadas de marcas que no han esperado mucho para trollear a sus usuarios. ¡Disfrútalas y que vivan las marcas que se atreven!

Los móviles vintage serán la nueva tendencia en 2018 según Yoigo

¡Al fin! Fanta presenta su nuevo sabor “aceitunas”

El nuevo “Hellograma” de Samsung vale más que mil palabras

Si Telepizza lanzó una pizza con KitKat, ¿por qué no un KitKat con sabor a pizza?



Spotify te ayuda a encontrar a tu medio auricular con su nueva app de ligoteo

Hablando de música, no te pierdas estas nuevas maracas rellenas de Lacasitos

¡Regalices negros por doquier! Ñammm

Ya es posible ir en conjunto con tu mascota con la nueva colección perruna de Levi’s

El morado ya pasó, Milka se cambia al verde inspirado en los Alpes

Nescafé quiere solucionarte la vida

Los Donettes ahora te llegarán a tu casa volando



Hamburguesa + yogurt, la novedosa apuesta de llaollao

Estrella Galicia propone una edición muy limitada para recibir el nuevo año

El ligoteo no para. Ticketea lanza “Tocketea”, la app que combina amor y eventos

A partir del año que viene nos podemos dar el lujo de alquilar Lamborghinis en Sixt

Lacasa apuesta por innovar en los turrones con su nuevo Turrón Gamba con Chocolate

¿La verías? Sky anuncia la serie oficial de OT 2017

¿Maxibon sin galleta? Con eso no se bromea

Cafés La Estrella propone el sabor “carbón” para los que se porten mal

Los muffins de McDonald’s pasan a llamarse “McDalenas”

¿Muffin o magdalena?… ¡Ya no hay dudas! A partir de hoy podéis disfrutar de las deliciosas "McDalenas". Y tú, ¿cómo las llamabas? 😉

Publicado por McDonald's en Jueves, 28 de diciembre de 2017



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Estas son las 100 tendencias para las marcas en 2018 según JWT

Ya está aquí. 2017 llega a su fin y, como suele ser costumbre toca hacer repaso de lo que han sido estos últimos 12 meses. Pero hay quienes, en lugar de mirar hacia atrás, prefieren echar una mirada al futuro y anticipar qué es lo que nos depara el mundo de la publicidad y la comunicación en los próximos 365 días. Y es que desde hace ya varios años, en JWT Intelligence lanzan su “Future 100”, un estudio que recoge 100 tendencias que veremos durante el año que viene en ámbitos como la cultura, la tecnología, el marketing, alimentación, salud o lifestyle.

Así, “Future 100” recoge las principales tendencias que están empezando a emerger y que darán que hablar en 2018. Vale la pena echarle un vistazo ya que además vienen con ejemplos muy ilustrativos que justifican algunos de los insights de los que se habla en el documento y un apartado en cada tendencia que explica por qué es importante que las marcas la tenga en cuenta en sus estrategias.

Si quieres puedes descargártelo por aquí, pero yo voy a resumir algunas de las tendencias que recogen y que más me han llamado la atención en cada uno de los ámbitos.

Tendencias en cultura para 2018

“The future 100” arranca hablando del movimiento feminista que estamos viviendo en la sociedad y que, inevitablemente la influencia de las mujeres acabará afectando a todas las industrias. Las nuevas profesiones y formas de trabajar que los millenials están creando, el resurgimiento de las religiones, los niños influencers o las aplicaciones de citas IRL (“in real life”) también marcarán el mundo durante los próximos meses.

El mundo de la cultura está viviendo (y lo seguirá en 2018) una verdadera revolución con los servicios de streaming, algo que está cambiando los hábitos de consumo de los consumidores. Esto está haciendo que el storytelling gire hacia estrategias interactivas y no se quede únicamente en un camino lineal. Y mientras tanto, el big data y las nuevas herramientas de análisis, están permitiendo a las empresas de entretenimiento conocer mejor a su público y llegar a segmentos más pequeños que antes no estaban representados en las estadísticas.

Por último, la creatividad y la inteligencia artificial van a ir de la mano en los próximos meses. Valga como ejemplo la performance de baile entre personas y globos con drones que Wayne McGregor llevó a cabo en el teatro London Roundhouse. “No podemos evitar la relación entre las personas y las máquinas”, dice el coreógrafo.

Tendencias en tecnología e innovación para 2018

Ya hemos vivido como la realidad aumentada ha llegado a las masas (hola, filtros de Snapchat y Pokémon Go) y en 2018 esta tendencia no hará más que crecer. Por otro lado, el “Internet de los ojos” (objetos del día a día que podemos manejar con nuestros ojos gracias a cámaras inteligentes) y el “Internet de las orejas” (aquellos que nos permiten interactuar a través de nuestra voz) cambiarán la forma en la que nos relacionamos con la tecnología en nuestra vida diaria.

Las mujeres también tendrán su hueco en el mundo de la tecnología, y es que el estudio recoge la “Femtech revolution” y cómo algunas mujeres emprendedoras están dispuestas a cambiar el mundo creando productos inteligentes especialmente pensados para ellas. Valga como ejemplo Flex, una alternativa a los tradicionales tampones que puede ser utilizado durante el sexo.

Otras tendencias que vendrán pisando fuerte en el mundo de la tecnología son el 5G, la fabricación hiperpersonalizada (por ejemplo, fabricación de lotes pequeños para mercados específicos) y los asistentes tecnológicos para ayudar a personas con discapacidades a desenvolverse en el mundo. Atención marcas, que tenéis en esto último la oportunidad de utilizar la tecnología para mejorar la vida de vuestros consumidores.



Tendencias en viajes para 2018

En el apartado de viajes, el primer término que destaca son los Global nomads, personas que no distinguen entre trabajar y viajar y cuya profesión les permite ejercer su labor allá donde estén. Justo en el primer punto hablábamos de las nuevas formas de trabajar que están creando los millenials y esta es una de ellas. Basta con una conexión a Internet y un ordenador para poder llevar tu oficina a cuestas.

Los alojamientos inmersivos como el que Disney pretende abrir en 2019 ambientado en Star Wars pueden permitir que las marcas creen experiencias inolvidables para sus consumidores. El rejuvenecimiento y la revitalización de algunos barrios, la creación de nuevos espacios culturales y Airbnb están transformando las ciudades tal y como las conocemos. Y es que a los millenials les encanta viajar y gastar su dinero en experiencias y ahorrárselo en los aspectos más funcionales. Por eso, están surgiendo nuevas formas de viajar y de consumir cuando están fuera de casa.

Mención a parte merece el punto que JWT Intelligence dedica a los viajes al espacio. Parece que en Silicon Valley están convencidos de que 2018 será el año en el que el turismo espacial despegue por fin.

Tendencias para marcas y marketing en 2018

Adiós a las marcas. Al menos, eso es lo que proponen algunas marcas disruptivas que están ofreciendo productos de cuidado personal y comestibles equivalentes al de algunas marcas famosas a un precio mucho más bajo. Aquí en España esto ya lo hemos vivido con algunas marcas del distribuidor, pero parece que esta tendencia se está consolidando a nivel global. La baza que están jugando estas marcas de las que habla el estudio es empatizar con algunos de los valores que comparten los millenials, como el mundo de lo orgánico, productos libres de gluten o de comercio justo.

El e-commerce inclusivo a través de nuevas técnicas que permitan acercar las compras por Internet a más gente es otra de las tendencias que vienen pisando fuerte. Y si no, échale un vistazo a Amazon Prime, por ejemplo. En el mundo de los contenidos, los branded videos (vídeos con contenido de marca) están más que superados y llega el turno de decir hola al branded audio. Parece que los podcast cada vez son más interesantes para las marcas, según este estudio.

Por otro lado, hay una nueva generación a la que tenemos que empezar a prestar atención: los Xennials. Son aquellos nuevos adultos, de 30 a 45 años atrapados entre la generación millenial y la generación X. Esta población están definiendo qué es lo que significará ser adulto en los próximos años y marcará a las siguientes generaciones.

El “marketing cívico“, que las marcas tengan valores a la hora de hacer marketing es otra de las tendencias para 2018 según “Future 100”. Los consumidores cada vez están más informados y piden marcas más responsables con la sociedad y con el entorno en el que se desarrollan.



Tendencias en comida y bebida para 2018

En comida y bebida se establecen unos nuevos básicos: orgánico, natural y sostenible son atributos cada vez más valorados por un consumidor cada vez más exigente. Por otro lado, surge el término food tech para referirnos a cómo algunas empresas están cambiando la forma en la que nos alimentamos. Valga el ejemplo de Soylent, la bebida que es capaz de reemplazar comidas y que ya ha empezado a venderse en algunos supermercados de EE.UU.

El veganismo también es una tendencia que está cambiando a muchas empresas de alimentación. ¿Podría imaginar alguien hace unos años que McDonald’s lanzaría una hamburguesa vegana o que Pizza Hut incluiría la opción de queso vegano en sus pizzas? Ojito marcas, porque la comida vegana se está convirtiendo en un estandar y los consumidores cada vez más esperan una opción libre de carne en los menús de los restaurantes.

Y no podemos dejar de hablar tampoco de las comidas y cenas experienciales en las que la comida se transforma en una experiencia y en una forma de entretenimiento para las personas.

Tendencias en belleza para 2018

Las marcas de belleza “indie vienen dispuestas a hacerse un hueco frente a las grandes multinacionales. Ya hablaba antes de startups disruptivas que juegan con los valores de los millenials y la comunicación en redes sociales para conectar con este público. Por su parte, algunas celebrities (por ejemplo Kylie Jenner o Rihanna) están empezando a emprender para lanzar sus propias marcas de belleza.

Las marcas de belleza también están empezando a adaptar sus mensajes para un público millenial, dejando a atrás viejos clichés y la narrativa “anti edad” y apostando por un marketing más honesto y transparente. Por otro lado, los productos de belleza para hombres no paran de crecer. De hecho, en abril de 2017 Google dijo que uno de las tendencias en belleza para el pasado año era el cuidado de la piel masculino. Y es que resulta que los términos de búsqueda están pasando de generales (por ejemplo, “cremas para hombre”) a más específicos (como “limpiador facial masculino”).

Acabamos esta sección con una mención especial a Instagram, la red social indispensabke para cualquier marca relacionada con el mundo de la belleza.

Tendencias en retail para 2018

Hablar de compras y no hablar de Amazon es imposible. No cabe duda de que el gigante de las ventas online seguirá dando mucho que hablar el próximo año. No obstante, ir de tiendas se está transformando en una experiencia inmersiva, gracias a la tecnología por voz, la realidad aumentada y la inteligencia artificial. Todo ello está transformando algunos comercios y la forma en que compramos. Hasta tal punto que existe una tendencia de gente que prefiere comprar algunos productos en “el mundo real” antes que en Internet.

Los productos “hiperpersonalizados” que se adaptan mejor a las necesidades de los consumidores, la compra de productos de segunda mano de grandes marcas como un proceso de compra más consciente y la revolución de los servicios financieros que facilita la vida de los cosumidores son otras de las tendencias que recoge JWT Intelligence en su interesante estudio.



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“Copiloto Samsung”, una app que detecta el sueño del conductor para evitar accidentes

Desde la aparición de los smartphones y demás dispositivos, todo empezó a señalar cada vez más a la tecnología como única causante de los accidentes de tráfico, olvidándose de la somnolencia. Y es que, entre el 15% y el 30% de estos casos tiene que ver con el cansancio y el sueño al volante. Con estos datos como puntapié, Samsung y la agencia Cheil han lanzado una app para smartwatches con el objetivo de disminuir estas cifras y concienciar a la población sobre los accidentes.

“Copiloto Samsung” es una app gratuita para relojes inteligentes que, a través de parámetros y sensores propios del wearable, recopila información del conductor, como su frecuencia cardíaca en reposo o la posición de las manos al volante, para aprender a detectar posibles situaciones de riesgo. Así, logra advertirle mediante una alarma antes de que llegue el sueño y evitar un accidente. Para entenderlo mejor, mira el anuncio que han creado junto a la agencia, dentro de la campaña “No puedes vencer al sueño”.

Con este spot, rechazan la idea del momento de que las personas podemos vencer absolutamente todo e invitan a ser conscientes de que el sueño es capaz de ganarnos…y más cuando estamos conduciendo. De esta manera, Samsung consigue presentar su nueva app y, al mismo tiempo, lanzar un mensaje de reflexión sobre el poder de la somnolencia al volante que ya no está tan presente en los medios como antes.

Esta iniciativa forma parte de “Tecnología con propósito”, una plataforma de Samsung creada para demostrar que la tecnología puede salvar vidas y contribuir positivamente en la vida de las personas. Además de “Copiloto Samsung”, esta plataforma incluye proyectos como la app para tabletas “Dytective for Samsung”, que permite detectar, mediante inteligencia artificial y actividades, el riesgo de dislexia.

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miércoles, 27 de diciembre de 2017

Lush presenta su línea de cosméticos sin packaging con un bonito vídeo de ilustraciones animadas

¿Cómo se consigue ser original y expresar compromiso al mismo tiempo? Son dos elementos fundamentales que muchos quieren cumplir y la marca de cosméticos Lush parece haberlo conseguido. Se trata de una Naked, una línea de productos que, haciendo honor a su nombre, permiten adquirirlos sin packaging. Además de que así los productos lucen mejor, consiguen ahorrar dinero para perfeccionar los ingredientes que utilizan y ayudan a cuidar el planeta al trabajar con menos plástico.

Para presentar esta iniciativa no podían hacerlo de otra forma que expresando la misma sencillez que respiran los productos sin sus envases. Para ello, han contado con la animadora Yukai Du, que llevó su característica técnica a un bonito vídeo formado por ilustraciones animadas que transmiten el espíritu natural Naked de Lush, fuera de etiquetas y cajas. La dirección de arte lleva la firma de Tom Griffiths y más abajo dejamos el story board para que veas un poco cómo lo hicieron. Ahora dale a play y disfruta de este trabajo.

 



 

[Imágenes: Yukai Du]

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Este diseñador gráfico viste de arcoíris todas sus fotografías

Moleskine lanza una colección de libretas inspiradas en películas + Blu-ray para los más cinéfilos

Moleskine ha lanzado una edición especial de libretas + Blu-ray dedicada al mundo del cine. La colección está compuesta por 10 títulos que van desde clásicos como “Drácula” o “Desayuno con diamantes” pasando por títulos conocidos como “E.T. El Extraterrestre” o “Hook” hasta cintas más actuales como “La La Land” o “Big Fish”.

Así, han diseñado un pack exclusivo que incluye el Blu-ray de la película y un cuaderno cuyo diseño está inspirado en el film en cuestión. Todos ellos se pueden conseguir a un precio que ronda los 20 euros en tiendas online como Amazon o Fnac. Si tienes un amigo cinéfilo, esto igual te arregla un regalo navideño… o un capricho para ti, que eso nunca viene mal tampoco.







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martes, 26 de diciembre de 2017

Burger King le regala uno de sus restaurantes a su mayor fan por Navidad

Entre tantos anuncios con mensajes emotivos, Burger King se ha salido de la línea y ha aprovechado la Navidad para hacer lo que de verdad hay que hacer en Navidad: regalar algo. ¿Cómo te sentirías si te llaman y te dicen que un restaurante Burger King lleva tu nombre? Pues esta es la sorpresa que se llevó un fiel seguidor de la cadena de comida rápida cuando quisieron rendirle homenaje por ser el mayor fan.

Fueron 637 comentarios en la página de Facebook de Burger King Francia los que hicieron que Sullyvan se merezca este gran regalo. Esta acción, llevada a cabo junto a la agencia Buzzman París, no solo consistió en convertir el restaurante en “El hogar de Sullyvan” y envolverlo por completo con papel de regalo, sino que ahora tiene su propia bandeja de honor, mesa e incluso parking con su nombre. Sin duda, sus seres queridos no lo tendrán fácil para superar este regalo en Navidad.

#MerryChristmasSully es un claro ejemplo de cómo tu propia comunidad puede ayudarte a crear una gran campaña y de la importancia de cuidar a tus seguidores. De hecho, el próximo año prometen hacer lo mismo. Así que ya están todos avisados para empezar a dejar comentarios a partir del día 1. Ahora prepárate para sentir envida de Sullyvan y dale a play.

[Visto en: Design Taxi]

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La app de Samsung que quiere acabar con la desigualdad en las tareas del hogar #YaNoHayExcusas

A pesar de que estamos en 2017, según el estudio realizado por Ipsos Connect para Samsung, solo 3 de cada 10 hombres ponen la lavadora de forma habitual. ¿Cómo te quedas?

Este dato es el punto de partida con el que Samsung lanzó el pasado mes de mayo su campaña #YaNoHayExcusas para concienciar sobre la igualdad en el reparto de las tareas domésticas. Unos meses más tarde, la marca tecnológica continuó esta labor con una nueva iniciativa en la que los protagonistas fueron los ciudadanos del municipio de Jun.

Y es que Jun se ha convertido en el vivo ejemplo de que la igualdad en las tareas del hogar es posible e invitan a otros pueblos a unirse a la causa. La fama tuitera de su Ayuntamiento y el reconocimiento internacional como uno de los municipios más tecnológicos de España le han valido a sus habitantes para convertirse en las caras de esta campaña de Samsung creada por Saatchi&Saatchi y Wisiwig con el apoyo de Starcom.

Así, los ciudadanos de Jun han utilizado la app “Equal HouseWork” para conseguir el reparto igualitario de las tareas en casa. Y es que esta app crea una divertida competición entre los miembros de la pareja. Así, cada vez que uno de los dos pone la lavadora, la persona puede pulsar el botón para llevar la cuenta de las veces que cada uno ha hecho la colada. Como dato, desde que los juneros empezaron a usar la aplicación, la cosa está reñida, con el 48% de lavadoras puestas con hombres y 52% por mujeres.

Como he adelantado al principio, según el estudio realizado por Ipsos Connect para Samsung, 7 de cada 10 hombres no ponen la lavadora de forma habitual en sus casas, utilizando justificaciones como la falta de tiempo, dificultad o desconocimiento de cómo funciona una lavadora. Por ello, aprovechando el lanzamiento de las lavadoras Samsung Addwash, que facilitan mucho esta tarea, Samsung decidió hacer algo para cambiar esta realidad. Así es como nació la campaña #YaNoHayExcusas que puedes compartir con este hashtag en redes sociales.

[Contenido patrocinado]

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