Este calendario homenajea a 12 tipografías “made in Spain”

Ya es una tradición: el año no empieza hasta que no llega a la oficina el calendario de El Tipo de la Imprenta. Mola mucho recibir la caja de cartón e intentar adivinar con qué genialidad nos van a sorprender los chicos de Sapristi. ¿Y qué es lo que han hecho para esta edición? Pues tal y como cuentan en la carta que acompaña al envío, para este 2017 decidieron hacer algo que nadie hace nunca: comprar tipografías.

Así es como nació este calendario dedicado a 12 tipografías “made in Spain”, una para cada mes del año. De este modo, además de amenizarnos los próximos 365 días con sus diseños llenos de guiños a los que nos dedicamos a la publicidad y el diseño, dan a conocer 12 fuentes creadas por diseñadores españoles.

Para conocerlas todas, han creado la web http://ift.tt/2idOCxE en la que cuentan la historia de cada uno de los diseñadores e incluyen los links para comprar las 12 tipografías utilizadas en el calendario.

¡Por muchos más años del calendario de El Tipo de la Imprenta!

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El tierno anuncio de Kodak protagonizado por un adolescente gay y su padre

“Understanding” (“Comprensión”) es el título del corto que Kodak lanzó hace unas semanas coincidiendo con la época navideña. La famosa marca de fotografía ha sorprendido a todos (y digo esto porque hacía tiempo que estaba totalmente desaparecida) con una lacrimógena pieza  que cuenta la reacción de un padre al descubrir que su hijo es gay.

Todo empieza cuando la hermana pequeña encuentra al protagonista besando a su novio. Justo en ese momento, el plano se funde a negro y las caras de los personajes del audiovisual cambian radicalmente, cambiando las expresiones de alegría con las que comenzaba el corto por rostros de preocupación y tristeza. Pero evidentemente todo se resuelve en el cumpleaños del protagonista, justo cuando recibe un regalo inesperado.

Un spot rodado en tono cinematográfico en el que sobran las palabras porque las expresiones de los protagonistas lo dicen todo. Kodak se une así a otras marcas como McDonald’s, Coca-Cola o IKEA que han incluido alguna vez en sus campañas a parejas homosexuales.

[Visto en: SocialUnderground]

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Así es el anuncio de Adidas hecho por un estudiante que lo está petando en Youtube

No es la primera vez que pasa. Ya lo vimos con este anuncio de Johnnie Walker y con este de John Lewis. Hay veces en que los anuncios “no oficiales” superan a los que las marcas encargan a las agencias. Y es que el talento que hay en las universidades y escuelas de creatividad unido a los avances técnicos que permiten rodar con una calidad casi cinematográfica tienen como resultado piezas tan potentes como esta.

Aunque Adidas no tenga nada que ver con este anuncio, el vídeo se ha viralizado por las redes sociales en los primeros días del año superando los 8 millones de visualizaciones. Un gran dato teniendo en cuenta que entre los vídeos publicados por Adidas en su canal de Youtube en el último año solo hay tres spots que superen esta cifra, y están protagonizados por deportistas famosos.

El responsable de esta pieza es Eugen Merher, un estudiante de 26 años de la Academia de Cine de Baden-Württemberg, la misma academia a la que pertenecía el autor del anuncio de Johnnie Walker del que hablaba más arriba.

Sin duda, el buen hacer y el talento pueden hacer más que un gran presupuesto.

[Visto en: SocialUnderground + Verne]

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The Salvation Army envuelve regalos con ropa de segunda mano

En Navidad son muchísimos los comercios que consiguen aumentar sus ventas gracias a los regalos que todos hacemos en esta época. Pero en The Salvation Army, que se dedican a vender ropa de segunda mano para recolectar dinero y ayudar a los necesitados, se encontraban con un problema y es que nadie compra nada de segunda mano para regalar.

¿Cómo solucionarlo? Pues convirtiendo la ropa usada en algo útil en estas fechas: un envoltorio para los regalos. Así es como surgió Salvation Paper, una iniciativa que llevaron a cabo en uno de los centros comerciales más populares de Praga el pasado 17 de diciembre, el finde justo antes de Navidad. De este modo, instalaron un servicio de embalaje de regalos con ropa de segunda mano ¡y la verdad es que queda realmente genial!

Una idea de los chicos de la agencia Geometry Global que buscaba, por un lado, ayudar a los más necesitados y, por otro, hacer estas fiestas un poco más sostenibles. ¿Sabías que solo en Reino Unido se desperdician 320.000km de papel sólo para envolver regalos en Navidad? Eso es suficiente como para dar la vuelta al mundo 9 veces.

Gracias a esta acción consiguieron vender 6 veces más ropa de segunda mano que en su tienda, envolviendo un regalo cada 2 minutos durante el día que estuvo en marcha la acción. Este éxito les ha llevado a plantearse introducir la iniciativa en otros países el próximo año, esperando que se convierta en una tradición navideña. ¡Mucha suerte!  

 

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Pepsi y Burger King reclutan a personas rechazadas en castings publicitarios de la competencia #Rechazados

Pepsi y Burger King se han unido para lanzar esta campaña en Argentina. A pesar de que estas marcas son las “segundonas” tras Coca-Cola y McDonald’s, han sabido sacarle provecho a su situación de no líderes. ¿Cómo? Pues apostando por la naturalidad y la autenticidad y huyendo de los clichés publicitarios que utilizan sus rivales en sus anuncios.

“¿Por qué elegir una marca que no te elegiría a ti?” es el lema de esta campaña lanzada por Pepsi y Burger King y que está protagonizada por personas rechazadas en los castings publicitarios de Coca-Cola y McDonald’s. Un movimiento muy inteligente que busca conectar con la gente normal, esos que no pasaríamos el corte para protagonizar un anuncio de un refresco o una hamburguesería en el que todo el mundo es perfecto y no paran de sonreír y beber de la botella poniendo el brazo en una posición imposible.

Pero este posicionamiento tampoco es nada nuevo. Dove, por ejemplo, viene haciéndolo hace tiempo ya. Lo interesante aquí es que dos marcas que van por detrás de los líderes de su sector en el mercado se hayan unido para atacarles donde más les duele con un insight muy potente.

Eso sí, esta campaña marca un antes y un después en su comunicación, porque ellos llevan muchos años utilizando a modelos perfectos en su publicidad. ¿Cambiarán su estrategia en próximas campañas o esto se quedará en un mero movimiento para fastidiar a sus competidores y ya está? El tiempo lo dirá…

[Visto en: Marketingdirecto]

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AlphaBeatCancer, un juego móvil para ayudar a los niños con cáncer

Beaba es una asociación formada por pacientes y ex pacientes, profesionales de la salud, creativos y emprendedores dedicada a ayudar a personas enfermas de cáncer. Esta organización se organiza de una forma muy peculiar: en primer lugar, los pacientes identifican los problemas, después los sanitarios aportan el conocimiento científico y finalmente los creativos y emprendedores crean y ejecutan proyectos que ayuden a solucionar los problemas de los enfermos. ¿Y por qué te estoy contando todo esto? Pues para hablarte de la última iniciativa que han montado.

Se trata de AlphaBeatCancer, una app con minijuegos pensada para ayudar a los niños durante el tratamiento contra el cáncer. A través de las diferentes pantallas, los pequeños pueden ir aprendiendo más sobre la enfermedad y qué es lo que les está pasando mientras se divierten y entretienen. De este modo, a medida que van superando los niveles del videojuego van descubriendo conceptos como biopsia, rayos X o plaquetas explicados de una forma sencilla e ilustrados con divertidos dibujos.

Un buen ejemplo de cómo la creatividad puede ser empleada para mejorar la vida de las personas. Y es que tal y como dicen desde Beaba, el ambiente oncológico es un mundo paralelo compuesto por batas de médico, máscaras y agujas, pero a pesar de que el tratamiento es largo y da miedo, es necesario aportar algo de optimismo y felicidad en la vida de los pacientes. Y esta app, sin duda, es un gran paso para conseguirlo.

AlphaBeatCancer está disponible para iOS, Android y en su web.

 

[Visto en: B9]

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“Tu compañía ¿te cobra? ¿o no te cobra?”, así es el divertido anuncio de Amena con Chenoa

Si hay un anuncio que ha dado que hablar en los últimos días del año, sin duda ha sido este. Y es que Amena ha sabido aprovechar muy bien uno de los acontecimientos con más repercusión en la televisión de nuestro país en 2016, la (supuesta) cobra de David Bisbal a Chenoa, para su nueva campaña. Evidentemente, el vídeo ha volado por las redes sociales nada más lanzarlo.

“Tu compañía, ¿te cobra? ¿o no te cobra?” dice a cámara la famosa cantante esbozando una simpática sonrisa en la cara. Un claro guiño a uno de los trending topic del año que sirve a la marca para ponerse en la boca de todo el mundo y conectar con un público joven utilizando el humor.

Mola ver cómo hay marcas y agencias que entienden el mundo de las redes sociales y aprovechan los temas del momento para conectar con la gente. Buena muestra de ello es que este anuncio supere ya las 120.000 visualizaciones en 3 días en el canal de Amena en Youtube mientras que los anteriores protagonizados por Risto Mejide apenas superen los 1.000 visionados.

 

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