miércoles, 4 de abril de 2018
Triggers, unas barajas de cartas para llevar tus brainstormings a otro nivel
Enfrentarnos a una hoja en blanco es uno de los mayores retos a los que nos enfrentamos aquellos que nos dedicamos a la publicidad. No obstante, hay diferentes técnicas y caminos para poder encontrar una solución creativa al problema que queramos resolver. Una de ellas es Triggers, unas barajas de cartas con preguntas del tipo “¿y si…?” pensadas para ayudarnos a abrir nuevos caminos durante los procesos creativos.
Todo empezó en junio de 2016, cuando lanzaron los primeros mazos de cartas desde Kickstarter. Cada una de las barajas estaba pensada para enfrentarse a un reto creativo diferente: campañas, innovación, serendipia y human-centric. Ahora, vuelven a la carga con 4 colecciones nuevas que, de nuevo, buscan financiación a través de crowdfunding. Estos nuevos packs están centrados en estrategia de marca, diseño gráfico, storytelling y diseño de negocios.
Desde su lanzamiento, estas barajas de cartas son utilizadas en equipos de grandes agencias como McCann, Ogilvy, DDB, Fjord o Designit. Para las nuevas colecciones, Alejandro Masferrer, autor del proyecto, ha contado con la colaboración de otros creativos de todo el mundo para crear las preguntas que van incluidas en las diferentes cartas. Entre ellos encontramos profesionales de Saatchi&Saatchi Los Ángeles, Vice Estocolmo y Nueva York, Folch (Barcelona)o Erretres (Madrid).
¿Y cuál es la forma de utilizarlas? Basta con seguir tres sencillos pasos. Primero, definir el problema. El segundo, escoger una carta y leer la pregunta. Y el tercer paso es realizar una tormenta de ideas a partir de la pregunta que nos haya salido en la carta. Lo que hace Triggers es plantearnos diferentes escenarios que nos guíen en el proceso creativo y así llegar a soluciones a las que no hubiéramos llegado de primeras.
Desde luego es un proyecto que mola muchísimo. En Kickstarter puedes hacerte con alguno de estos mazos (de los nuevos o los antiguos) o con la colección completa. Además, están en español y en inglés, así que puedes escoger el idioma que prefieras. Yo estoy deseando probar las mías 
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“Recetas para el recuerdo”, una campaña para ayudar a enfermos de Alzheimer a través de la gastronomía
¿Sabías que recordamos un 1% de lo que tocamos, un 2% de lo que oímos, un 5% de lo que vemos y un 35% de lo que olemos? Si en lo que respecta a la memoria hay un sentido ganador, es el olfato de lejos. ¿Y sabías que los sabores se reconocen principalmente a través del olfato? Sí, por eso cuando estás resfriado todo lo que comes no te sabe a nada. Todo esto tiene mucho que ver con la memoria olfativa y los recuerdos proustianos (toma el nombre del escritor francés Proust), un fenómeno en el que al reconocer un olor o probar un alimento, somos capaces de recordar algo del pasado.
Y justo en la memoria olfativa es en lo que se basa esta bonita campaña que han desarrollado desde la agencia alicantina Getting Better. Bajo el nombre “Recetas para el recuerdo” han querido recuperar 12 platos tradicionales en proceso de olvido o en desuso a partir de los testimonios de 12 mujeres con alzheimer y sus familiares. Una acción que parte de la idea de que las áreas cerebrales que procesan los sabores y aromas con aquellas que procesan las reacciones emocionales están estrechamente unidas.
Cada una de las recetas de este bonito libro está vinculada a la historia de cada una de sus protagonistas, sus recuerdos y anécdotas. De esta manera, pretenden demostrar que “podemos olvidar una receta, pero no lo que nos hizo sentir su sabor”. Las almejas a la marinera de Trinidad, el bacalao a la francesa de Amelia, la ropa vieja de Mercedes o el arroz con pollo de Dolores son algunos de los platos que forman parte de esta bonita iniciativa de la marca especializada en azafrán y pimentón POTE.
Todos los beneficios obtenidos de la venta de libro, en el que también ha colaborado el cocinero gallego Yayo Daporta para dar forma a las recetas, irán destinados íntegramente a las asociaciones y centros de día de FAGAL (Federación de Asociaciones de Familiares de Enfermos de Alzhéimer de Galicia) que han participado en el proyecto.
Si quieres saber más sobre el proyecto, las recetas y los protagonistas del libro, puedes entrar a recetasparaelrecuerdo.com
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martes, 3 de abril de 2018
Snapchat arremete contra Instagram en su primera campaña para TV
Parece que Snapchat sabe que el punto fuerte de su app está en la cámara de fotos y sus filtros. Al menos, eso esa es la conclusión a la que podemos llegar después de ver su primer spot para televisión en el que ellos mismos dicen que “Snapchat is a new kind of camera” (Snapchat es un nuevo tipo de cámara).
No cabe ninguna duda en que el lanzamiento de las Instagram Stories hizo mucho daño a Snapchat. Tras meses perdiendo usuarios, la app se encuentra en la actualidad ante el reto de retener a aquellos que todavía la utilizan y de atraer a nueva gente que todavía no la ha probado. ¿Y cuál es su baza? Sus filtros y efectos.
Porque aunque Instagram haya intentado “copiar” o “inspirarse” en las principales funcionalidades de Snapchat, sus filtros están a años luz de los de su predecesor. Así, la app ya no se presenta como una red social o una aplicación de mensajería. No. Se presenta como una cámara para nuestro móvil.
Para ello ha lanzado una emotiva campaña para televisión en Estados Unidos que hace hincapié en cómo la cámara de Snapchat nos permite reinterpretar la realidad y comunicar lo que sentimos de una manera diferente. El anuncio, creado de manera interna por la compañía, ataca directamente al postureo de su competencia diciendo que Snapchat “es una cámara para hablar porque un “Snap” dice mucho más que un texto. Así que sí, Snapchat es una cámara donde lo que sientes importa más que cómo te ves”.
Además del spot, la campaña cuenta con un microsite en el que cuentan con más detalle las funcionalidades que destacan en el vídeo, entre las que se encuentran los filtros, los efectos especiales, los emojis personalizados y el mapa Snap Map.
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lunes, 2 de abril de 2018
Ahora puedes buscar a Wally en Google Maps
Ayer 1 de abril se celebró en Estados Unidos el April Fools’ Day (algo así como el Día de los Inocentes en España) y Google ha aprovechado esta fecha para traer un nuevo mini juego a Google Maps. Y es que desde ayer y durante toda la semana podemos buscar a Wally en la famosa app de mapas.
Para poder jugar, basta con entrar en la app (también funciona con la versión web) y pulsar sobre el personaje que encontrarás en la parte izquierda de la pantalla. Así, podremos acompañar a Wally y el resto de personajes (su hermana Wenda, su perro Woof, el mago Barbablanca y su enemigo Odlaw) en un total de 5 escenarios diferentes escenarios a lo largo del planeta. En cada uno de ellos, el objetivo es lograr encontrar al protagonista entre toda la marabunta de gente.
No es la primera vez que Google incorpora a un personaje de ficción en su plataforma. Hace unas semanas fue Mario Kart el que nos acompañó a través de los mapas de la app.
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Dunkin’ Donuts lanza sus propias zapatillas para runners
Unir donuts y maratones en una oración suena como intentar mezclar agua y aceite. Sin embargo hoy vamos a hablar de la nueva acción de la cadena Dunkin’ Donuts, con la que pretenden entrar por la fuerza en el mundo deportivo. Y lo han hecho nada más ni nada menos que colaborando con la marca Saucony para lanzar su propio modelo de zapatillas de running.
Así es, con motivo de la famosa maratón de Boston que se celebra el próximo 16 de abril, Dunkin’ Donuts y Saucony presentan unas zapatillas cargadas de azúcar para animar a los maratonistas y romper mitos sobre su relación con los donuts. Y es que, según los datos de la app deportiva Strava, se descubrió que el café es la bebida más elegida por los corredores y que los donuts están en la sexta posición de los favoritos.
Los colores corporativos rosa y naranja de la cadena están plasmados en el diseño de las zapatillas, acompañado de fideos de colores que llegan hasta la parte gris, que recuerda a los vasos de papel en el que sirven sus cafés. Además, el eslogan de la colaboración “America runs on Dunkin’” está presente en la parte trasera de las zapatillas.
Lamentablemente la gran sorpresa de esta colaboración hizo que los 2000 pares producidos no hayan tardado en agotarse. Pero al menos todos podemos seguir comiendo donuts sin culpa si, al final, los runners también lo hacen.
[Visto en: Adweek]
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