La Super Bowl no es solo un evento deportivo. Se trata de todo un acontecimiento televisivo que reúne frente a la pantalla a millones de familias y amigos que quedan para pasar un rato divertido. Y es que lo importante del Big Game, como también lo llaman en Estados Unidos, no es solo el partido, sino que también se dan cita otras disciplinas. Es el caso de la música a través del descanso del medio tiempo (este año encabezado por Justin Timberlake) o la publicidad, ya que decenas de marcas crean spots exclusivos para ser lanzadas durante su emisión. Por eso, un año más vuelvo a recopilar los mejores anuncios de la Super Bowl 2018.
Una audiencia de 100 millones de personas es una razón de peso para anunciarse en este espacio. Y aunque las inserciones de 30 segundos cuestan (como mínimo) 5 millones de dólares, son muchas las marcas que deciden crear piezas exclusivas que estrenan durante la emisión de la Super Bowl. Este 2018 algunas de las marcas que podremos ver en los intermedios son Pepsi, Skittles, KIA, Doritos, Amazon, Budweiser o Stella Artois (que no se anunciaba en la Super Bowl desde 2011).
Descubre los mejores anuncios de la Super Bowl 2018
Por aquí recopilo los anuncios de la Super Bowl 2018 que más me han gustado de los que he visto hasta el momento. Iré actualizando la lista a medida que se vayan conociendo el resto.
¡Espero que los disfrutes!
Pepsi: “This is the Pepsi”, con Cindy Crawford
Corría el año 1992 cuando Cindy Crawford protagonizó uno de los anuncios más memorables de la marca de refrescos durante la Super Bowl. 16 años más tarde, la modelo vuelve a beberse una Pepsi en este anuncio en el que también hacen su aparición Britney Spears o Michael Jackson. Por cierto, para esta campaña no han contado con ninguna agencia, sino que ha sido desarrollado por el departamento creativo interno de la marca.
Bud Light: “The Bud Knight”
El anuncio de Bud Light para la Super Bowl es el último de una trilogía que empezó en Navidad. Con una estética que recuerda a “Juego de Tronos”, la marca de cerveza cuenta la historia de un rey y su pueblo en la época medieval. ELa primera pieza muestra una cena navideña en palacio y la segunda es un discurso del monarca antes de que su ejército vaya a luchar. En esta tercera entrega, llega el héroe que salvará a todo el reino. Los tres spots llevan el sello de Wieden + Kennedy.
Amazon: “Alexa pierde su voz”
Amazon ha apostado por una pieza de 90 segundos para la Super Bowl que cuenta qué podría pasar si Alexa (su asistente de voz) perdiera la voz. Un anuncio (creado por Lucky Generals) lleno de celebridades como Anthony Hopkins, Rebel Wilson, NIcki Minaj, Gordon Ramsey o el propio Jeff Bezos, fundador de la compañía.
Doritos y Mountain Dew: Batalla de Peter Dinklage versus Morgan Freeman
La marca de snacks y la bebida energética se han unido para crear dos anuncios que interactúan entre ellos. El primero, de Doritos (su variedad picante), muestra a Peter Dinklage recorriendo una habitación en llamas mientras hace un “lip sync” con una canción de rap. Acto seguido, es el turno de Morgan Freeman, quien da un trago a su Mountain Dew (variedad de limón refrescante) y recorre una habitación congelada mientras contesta a Peter sincronizando sus labios con otro rap. Por cierto, estos spots son obra de la agencia Goodby Silverstein & Partners.
Avocados From Mexico: #GuacWorld
¿Sabías que durante la Super Bowl se consumirán 35.000 toneladas de aguacates en todo Estados Unidos? La gran mayoría acabarán hechos guacamole para tomar junto a unos nachos. Esta espectacular cifra hace que la marca Avocados From Mexico no quiera perderse esta cita y vuelva a anunciarse durante el partido con este spot creado por la agencia GSD&M.
Budweiser: Stand by you
Budweiser nos tenía acostumbrados a anuncios emotivos como la historia de este granjero y un perro abandonado. Pero este año, su spot (creado por la agencia David Miami) cuenta la historia de cómo la marca dejó de envasar cerveza y empezó a envasar agua para ayudar a las víctimas de las catástrofes naturales ocurridas en América durante los últimos meses.
Pringles: “Wow”
Aunque parezca mentira, Pringles nunca se había anunciado durante la Super Bowl… hasta ahora. La marca de snacks se estrena en la competición deportiva con este anuncio protagonizado por Bill Harder (famoso por sus apariciones en el programa Saturday Night Live). La agencia responsable del anuncio es Grey Group.
Skittles: el anuncio más exclusivo
Skittles anunció que su spot de este año para la Super Bowl sería el más exclusivo de todos los tiempos: solo podría verlo un fan de la marca. Para darlo a conocer, han lanzado una serie de teasers protagonizados por David Schwimmer (friends) con el toque de humor absurdo que suele tener Skittles. La agencia detrás de esta campaña es DDB.
M&M’s: “Human” con Danny DeVito
M&M’s vuelve a anunciarse a la Super Bowl tras un parón desde 2014. Y lo hace de la mano de Danny DeVito en este spot creado por BBDO. La historia cuenta cómo el personaje Red encuentra un penique en el suelo y pide un deseo que se convierte en realidad: ser humano.
Squarespace: “Make it happen” con Keanu Reeves
La plataforma de creación de webs vuelve a anunciarse en la Super Bowl por quinto año consecutivo. En esta ocasión, el spot (creado inhouse) está protagonizado por Keanu Reeves a bordo de una moto. Es imposible que este anuncio no te recuerde a “The epic split” de Volvo.
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