Todos los ganadores en “Campañas integradas” de #ElSol2015

La pasada semana se celebró en Bilbao la 30ª edición del Festival Iberoamericano de la Comununicación Publicitaria El Sol. Un evento en el que además de disfrutar de diferentes charlas y actividades relacionadas con la publicidad y la creatividad, también se celebra una entrega de premios en la que se reconocen las campañas más destacadas de las agencias de Iberoamérica.

Durante los próximos días toca ir desgranando los ganadores en las diferentes categorías, pero ahora toca echar un vistazo a los trabajos premiados en la categoría “Campañas integradas”, en la que la gran triunfadora fue “La invasión del pez león – Terriblemente delicioso”, de Geometry Global (Colombia) para el Ministerio de Medio Ambiente de Colombia, que consiguió el Gran Premio y un sol de Oro en este apartado. Además, se entregaron otros 3 oros, que fueron para “Los últimos deseos de la Combi” de AlmapBBDO (Brasil), “Hologramas por la libertad”, de DDB España y “#NoMasDesahucios”, de Proximity Madrid.

Puedes ver todas las piezas justo aquí.

Ganadores en “Campañas integradas”

Gran Premio
“La invasión del pez león – Terriblemente delicioso”, de Geometry Global (Colombia) para el Ministerio de Medio Ambiente de Colombia

 

Sol de Oro: Hábitat, hogar, moda y cultura. Salud, Varios.
“La invasión del pez león – Terriblemente delicioso”, de Geometry Global (Colombia) para el Ministerio de Medio Ambiente de Colombia

 

Sol de Oro: Automoción, electrónica y oficina
“Los últimos deseos de la Combi”, de AlmapBBDO (Brasil) para Volkswagen

 

Sol de Oro: Servicios públicos sin ánimo de lucro, proyectos sociales
“Hologramas por la libertad”, de DDB España para No Somos Delito

 

Sol de Oro: Campañas de bajo presupuesto
#NoMasDesahucios, de Proximity Madrid para Stop Desahucios

 

Sol de Plata: Hábitat, hogar, moda y cultura. Salud, Varios
“Pay per laugh”, de The Cyranos/McCann (España) para Teatreneu

 

Sol de Plata: Instituciones y servicios financieros. Seguros y loterías
“#Envíamalasuerte”, de Lápiz (Estados Unidos) para AllState

 

Sol de Plata: Servicios públicos sin ánimo de lucro, proyectos sociales
“Homeless fonts”, de The Cyranos/McCann (España) para Homelessfonts

 

Sol de Plata: Servicios públicos sin ánimo de lucro, proyectos sociales
“Oídnos”, de Ogilvy & Mather Argentina para Colegio Las Lomas Oral

 

Sol de Bronce: Hábitat, hogar, moda y cultura. Salud, Varios
“Pay per love”, de The Cyranos/McCann (España) para Teatreneu

 

Sol de Bronce: Automoción, electrónica y oficina
“Historias misteriosas”, de Del Campo Saatchi & Saatchi Madrid para Toyota

 

Sol de Bronce: Campañas de bajo presupuesto
“Homeless fonts”, de The Cyranos/McCann (España) para Homelessfonts

 

Sol de Bronce: Campañas de bajo presupuesto
“Operación #PaellaEmoji”, de La Mujer del Presidente para Arroz La Fallera

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Todos los grandes premios de #ElSol2015

Esta semana se ha celebrado en Bilbao la 30ª edición del Festival El Sol dedicado a la comunicación publicitaria de Iberoamérica. Un evento en el que además de disfrutar de diferentes charlas y actividades relacionadas con la publicidad y la creatividad, también se celebra una entrega de premios en la que se reconocen las campañas más destacadas de las agencias iberoamericanas.

En total, se entregaron 240 premios en una noche en la que España se alzó como gran triunfadora con 115 premios (3 grandes premios, 21 oros, 36 platas y 55 bronces), seguida de Argentina con 28 premios (2 grandes premios, 9 oros, 8 platas y 9 bronces), Estados Unidos con 22 premios (1 gran premio, 6 oros, 10 platas y 5 bronces) y Brasil con 21 (2 grandes premios, 11 oros, 5 platas y 3 bronces).

Empezaremos por comentar los 9 grandes premios que se entregaron ayer, aunque en los próximos días iremos desgranando poco a poco todos los premiados en todas las categorías

 

Gran Premio TV y Cine

“El mayor premio es compartirlo”, de Leo Burnett Madrid (España) para Loterías y Apuestas del Estado

 

 

Gran Premio en Campañas Integradas

“La invasión del pez león – Terriblemente delicioso”, de Geometry Global (Colombia) para el Ministerio de Medio Ambiente de Colombia

 

 

Gran Premio en Digital

“Hologramas por la libertad”, de DDB España para No Somos Delito

 

 

Gran Premio en Radio

“Oídnos”, de Ogilvy & Mather Argentina para Colegio Las Lomas Oral

 

 

Gran Premio en Contenidos de Marca

“Los últimos deseos de la Combi”, de AlmapBBDO (Brasil) para Volkswagen

 

 

Gran Premio en Marketing Promocional

“Hologramas por la libertad”, de DDB España para No Somos Delito

 

 

Gran Premio en Exterior

“Emboscada Volvo” de We Believers (Estados Unidos) para Volvo

 

 

Gran Premio en Marketing Directo

“Oídnos”, de Ogilvy & Mather Argentina para Colegio Las Lomas Oral

 

 

 

Gran Premio en Relaciones Públicas

“Los últimos deseos de la Combi”, de AlmapBBDO (Brasil) para Volkswagen

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“Has elegido bien”, una campaña diferente para la Hipoteca NARANJA de ING Direct

En general, la publicidad de los bancos suele ser muy aburrida. Muchos términos que no entendemos, imágenes típicas que ya estamos cansados de ver una y otra vez, letra pequeña… Se trata de un sector bastante tradicional que no suele arriesgar en su comunicación, una tarea que a veces resulta complicada para las agencias, que se encuentran con muchos frenos por parte del cliente. No obstante, hay ocasiones en las que de repente, te encuentras con marcas como ING Direct que apuestan por hacer algo diferente para intentar captar la atención de los consumidores.

“Has elegido bien” es el sencillo eslogan que la marca ha utilizado en su última campaña para promocionar la Hipoteca NARANJA de ING Direct, en la que utilizan un estilo travieso y directo que es capaz de adaptarse a todos los medios publicitarios. Se trata, pues, de una campaña que lejos de pretender ser intrusiva y molesta, intenta llegar de una forma divertida a los consumidores.

El eje central son los spots de televisión, en los que utilizan 10 segundos de imágenes absurdas que poco o nada tienen que ver con su servicio para recordar a los clientes de la Hipoteca NARANJA que han hecho una buena elección al contratarla. Las imágenes van desde un avión volando por el cielo, hasta un aspersor regando el césped o un oso panda comiendo bambú. Estos spots también pudieron verse en la gran pantalla durante la Fiesta del Cine del 11 al 13 de mayo.

Las diferentes piezas publicitarias hacen hincapié en algunas de las características de la Hipoteca NARANJA, como que no tiene cláusula suelo (por lo que es posible beneficiarse de las posibles bajadas de Euribor), ni TINI inicial el primer año (no se paga un interés más alto el primer año sino que se paga el mismo diferencial desde la primera a la última cuota) o que la vinculación que pide al usuario es únicamente la nómina y los seguros de casa y hogar (al contrario que otras hipotecas que piden ingresos mínimos, contratar tarjetas, planes de pensiones, etc.).

La campaña también cuenta con piezas de exterior, que siguen la misma línea que los anuncios de televisión. En esta ocasión, ING Direct utiliza imágenes que se suelen utilizar para anunciar otros productos, como el interior de un coche o una mujer echándose perfume, para transmitir el mismo mensaje. Estos anuncios se podrán ver en las oficinas de la marca y en las instalaciones del Metro de Madrid, con formatos especiales en las estaciones de Nuevos Ministerios y Avenida de América.

Además, la campaña también se ha adaptado al medio online, con acciones Brand Days y Rich Media en varios sites generalistas de noticias, diarios deportivos y sites inmobiliarios, así como campañas de publicidad específicas para redes sociales como Facebook, Twitter y Youtube y colaboración con varios influencers.

Un ejemplo que muestra que la comunicación de los bancos no tiene por qué ser aburrida y que cuando un concepto es sencillo, puede adaptarse a una gran cantidad de medios y soportes.

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Un anuncio de exterior que se esconde para no ser detectado por la policía

El pasado verano, Rusia impuso un bloqueo total a las importaciones de comida de países de la Unión Europea, como represalia por las sanciones recibidas por su actuación en Ucrania. Esto afectó mucho a los distribuidores de comida europea auténtica en el país, por lo que han tenido que buscarse la vida para intentar superar este gran bache.

Es el caso de la tienda italianaDon Giulio Salumeria, que decidió seguir vendiendo comida italiana real, anunciándose de una forma un tanto extraña y sorprendente. Así, con la ayuda de la agencia The 23, crearon un mupi que reconoce los uniformes de policía, de tal forma que cuando los agentes se acercan al anuncio, este cambia para no ser descubierto.

Según Adweek, la agencia insiste en que no se trata de un trucho, sino que es un caso real. Eso sí, no sé yo si servirá de mucho todo lo que han hecho si ahora hacen circular el case study por toda la red…

[Visto en: Adweek]

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Cutty Sark busca aventureros para vivir una travesía como auténticos contrabandistas #cuttybandistas

Un amigo y tú, 7 días de isla en isla con un sólo objetivo: completar todas las pruebas. Este es el plan que propone Cutty Sark para este verano, una campaña en la que reta a sus consumidores para encontrar a los 16 mejores #cuttybandistas que vivirán una verdadera aventura a bordo de un auténtico barco de contrabando. Y es que la marca se ha inspirado en los años en los que la Ley Seca estuvo en vigor en Estados Unidos y el capitán Bill McCoy se convirtió en el mayor contrabandista de la época, haciendo llegar el whisky a muchos rincones del país.

92 años después, Cutty Sark quiere recuperar ese espíritu a través de un viaje de siete días por las Islas Baleares en la que los 16 afortunados podrán conocer, desde una perspectiva diferente y divertida, qué es lo que sucedía en los barcos de contrabando durante la Ley Seca. Para participar, basta con registrarse en la web www.cuttysark.es e ir sumando puntos que se pueden conseguir subiendo fotos, consumiendo producto, yendo a fiestas de la marca o realizando los retos que proponen cada semana a través de sus redes sociales (Facebook, Twitter e Instagram)

Los 8 #cuttybandistas que queden en la cabeza del ranking serán los que zarparán rumbo a las Baleares acompañados de un amigo. El 17 de agosto empezará para ellos una aventura única por las islas en la que podrán vivir como auténticos contrabandistas a través de pruebas de habilidad, supervivencia y resistencia. Un planazo genial para pasarlo bien este verano, ¿no te parece?

Y tú, ¿te atreves a ser un cuttybandista?

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Una caja de pizza que se transforma en un proyector de cine para tu móvil

No hay nada como disfrutar de una buena película acompañada de una buena pizza. Por eso, Pizza Hut ha creado un packaging muy especial que permite transformar la caja de la pizza en un proyector para el teléfono móvil. De este modo, basta con retirar un agujero troquelado en la caja, poner el objetivo en el lugar correspondiente y colocar el teléfono en su interior para disfrutar de una improvisada sesión de cine en casa directamente en tu pared.

Una acción ideada por Ogilvy & Mather Group Hong Kong para la que crearon 4 diseños diferentes de cajas, que iban acompañadas de un corto inspirado en los géneros de romance, acción, ciencia ficción y terror. Una buena forma de innovar en el packaging y, de paso, dar una segunda vida a sus envases.

[Visto en: Packagingoftheworld]

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Jorge Blass hace magia en plena calle para demostrar que lo primero es lo primero

¿Qué es lo primero que pides cuando pides un deseo? Esta es la pregunta que nos hace Adeslas en su última campaña, que utiliza un tono emocional para hacernos ver que la salud es lo primero. De este modo, utilizan una verdad universal para conectar con el público, recordando cuáles son nuestras prioridades y qué es lo que realmente deseamos para nosotros y la gente que queremos. Una campaña que se puede ver estos días en televisión, pero que también cuenta con un vídeo pensado especialmente para ser difundido en Internet.

Así, para llevar un paso más allá el concepto de la campaña “Lo primero es lo primero”, la marca ha creado un curioso experimento de la mano del famoso ilusionista Jorge Blass. En él, el mago hace un improvisado show en plena calle, pidiendo a la gente que tiene a su alrededor que apunte en una cartulina en blanco un deseo, algo que les apetezca mucho tener. Muchos de ellos escriben cosas como “una casa en la playa”, “dar la vuelta al mundo” o tener “un novio rico”. En ese momento, Blass pide a la gente que apriete su deseo entre sus manos, algo que sacará a la luz el mayor deseo que de verdad todos queremos en el fondo.

De este modo, Adeslas apuesta por contenidos creados en exclusiva para compartir en las redes sociales y blogs. Una forma de entretener a los usuarios y transmitir sus mensajes de una forma más cercana y directa que la publicidad tradicional.

[Post patrocinado] 

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Una crema solar con temporizador para que no olvides proteger tu piel en la playa

Utilizar protección solar cuando vamos a la playa es un tema muy importante para nuestra salud, pero todavía lo es más en el caso de los niños, ya que tienen una piel más sensible. Por eso, la marca de crema solar Coppertone ha lanzado un packaging especial en México que incluye un temporizador para recordar a las madres cuando tienen que volver a poner protección a sus hijos.

De este modo, la botella está equipada con un temporizador analógico (algo parecido a lo que se suele usar en cocina para medir los tiempos) que permite controlar mejor el tiempo de exposición del niño al sol y así poder volver a ponerle crema cuando sea necesario.

Una idea genial de JWT México.

[Visto en: Adeevee]

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Scrabble cuenta una historia de amor utilizando anagramas en este bonito anuncio

Si alguna vez has jugado con tus amigos a hacer anagramas (formar palabras a partir de las letras de otra palabra), este spot de Scrabble te va a gustar. Y es que los chicos de Lola Madrid se han puesto a jugar con las palabras en el último anuncio que han hecho para el juego de mesa y el resultado es realmente interesante.

Bajo el título “Anagram lovers”, el spot cuenta la historia de amor de Agostina y Santiago de una forma un tanto diferente a lo que estamos acostumbrados: utilizando anagramas. Así, aunque el chico y la chica no se conocen, en el vídeo podemos ver aquellas cosas que les unen a través de las palabras. De este modo, Scrabble usa una forma de narración especial, que conecta muy bien con el producto y los jugadores. Y es que, tal y como reza el copy que cierra el anuncio, “hay magia en las palabras”.

[Visto en: Brainstorm9]

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IKEA abre una cafetería en la que puedes tomar el desayuno directamente en la cama

Hay pocos placeres en esta vida como quedarse un rato remoloneando entre las sábanas, y la cosa todavía es mejor si te traen el desayuno a la cama. Si eres de los que disfrutas de estos momentos, te encantará esta cafetería efímera que IKEA instaló en Londres en la que en lugar de mesas, la gente podía disfrutar del desayuno en cómodas camas de la marca de muebles sueca. Este peculiar establecimiento estuvo abierto al público el 18, 19 y 20 de mayo, en horario de 7 a 11 de la mañana para desayunar y de 12 a 2 del mediodía para dormir la siesta.

Una acción cuyo objetivo era promocionar los productos de dormitorio de IKEA de una forma diferente y que se apoyaba en los resultados de un estudio que afirma que el 50% de los británicos nunca han tomado el desayuno en la cama.

Una lástima que sólo estuviera abierta un par de días, estoy seguro que triunfaría mucho como idea de negocio

[Visto en: PSFK | Imágenes: EventMagazine]

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Spotify ayuda a que personas sordas vuelvan a escuchar en este emocionante anuncio

Escuchar es un don con el que no todos contamos, por eso, Spotify creó este interesante proyecto en Filipinas dedicado a ayudar a personas con problemas auditivos. Con la ayuda de la fundación Starkey Hearing Foundation, la plataforma de música en streaming decidió crear un programa para ayudar a las personas de una comunidad necesitada para que consiguieran volver a escuchar.

El resultado es un vídeo de 4 minutos en el que se presenta a tres de las personas que ayudaron, con diferentes escenas de su día a día, el proceso del tratamiento para mejorar su audición y sus reacciones al escuchar su primera canción. Además, Spotify ha puesto en marcha una campaña de donación en el que la gente puede aportar su granito de arena para ayudar a que personas que no tienen recursos puedan someterse a un tratamiento para recuperar el oído.

Una campaña creada por Night Agency que pone de manifiesto que hay otras formas de hacer publicidad, ayudando a la gente y contando historias reales.

[Visto en: DesignTaxi]

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El divertido tutorial de Philips que enseña a los chicos a depilarse sus partes íntimas

¡Qué alegría cuando de repente te encuentras algo diferente! Eso fue lo primero que pensé cuando vi este vídeo de Philips que pretende dar a conocer su nueva cuchilla diseñada especialmente para la depilación de las zona más delicadas de los chicos. Un anuncio que parece casi una broma, con un estilo propio de la teletienda que ponen a las mil de la madrugada en televisión. Pero nada más lejos de la realidad. Se trata de una campaña real y la verdad es que está funcionando bastante bien, con más de 420.000 visualizaciones en Youtube en menos de una semana.

Como todo lo que se sale de lo establecido, el anuncio en cuestión ha generado comentarios a favor y en contra. Hay quien aplaude que la marca se haya atrevido a hacer algo diferente y divertido, pero también hay quien piensa que se sale un poco del estilo de comunicación de Philips y que puede llegar a rozar el mal gusto. Yo opino como los primeros, aunque no todo vale en publicidad y hay que tener unos límites.

Y tú, ¿qué opinas después de ver el anuncio?

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KFC quiere acabar con los mitos sobre su pollo en su nueva campaña #pollopollo

¿Sabías que existe la leyenda de que Kentucky Fried Chicken tuvo que cambiar su nombre a KFC en nuestro país porque no les dejan usar la palabra “pollo”? Para todos aquellos que creen que esto es cierto, la marca ha lanzado su nueva campaña. Bajo el título “Hasta la cocina”, KFC apuesta por la transparencia para acabar con este extendido mito. Así, la cadena de restauración dejará entrar a los clientes “hasta la cocina”, mostrando la calidad de sus materias primas y su proceso de elaboración.

Y es que el pollo que utilizan para elaborar sus productos es de procedencia local, llega diariamente a sus restaurantes y es empanado y cocinado allí y no en una fábrica. Para demostrarlo, han creado el site http://ift.tt/1AvvUd4 en el que muestran todo este proceso y, además, se comprometen a contestar cualquier duda que dejen en ella los consumidores. De este modo, cualquier persona puede preguntar lo que quiera a través de la web y tanto su pregunta como la respuesta oficial de KFC serán públicas para que todo el mundo pueda verlas.

Todo un ejercicio de transparencia en el que quieren que los consumidores sean los protagonistas. Por eso, todo aquel que quiera tendrá la posibilidad de probar su pollo descargando un cupón válido para una pieza de pollo o tres chicken rocks, que se podrán canjear en cualquier KFC entre el 1 y el 5 de junio.

La campaña, ideada por la agencia de publicidad CHINA, tendrá presencia en televisión, en online en www.kfc.es y http://ift.tt/1AvvUd4, en los restaurantes y en las redes sociales (Twitter y Facebook) a través del hashtag #pollopollo. Puedes ver aquí abajo el divertido spot que acaban de lanzar hoy mismo, así como los carteles y los manteles que inundarán todos los KFC de España.

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‘Abused emojis’, emojis para facilitar que los niños cuenten una situación de abuso

Los emojis han traído una nueva forma de comunicarnos, especialmente para la gente joven, que los utilizan a diario en sus apps de mensajería cuando hablan con sus amigos. BRIS, una ONG de ayuda a la infancia de Suecia, ha querido aprovechar esto para ayudar a los niños que sufren abuso físico y verbal creando los ‘Abused emojis’. Se trata de una colección de iconos que muestran diferentes situaciones de abuso, un recurso ideado para que les resulte más sencillo contar un suceso que es difícil de expresar con palabras.

Y es que para alguien que sufre una situación de este tipo, resulta incómodo y desagradable hablar de ello. Por eso, con estos emojis, el niño o adolescente puede contar lo que le está pasando de una forma más sencilla y directa, compartiendo únicamente una imagen sin tener que escribir ni una sola palabra.

 

 

 

[Visto en Adweek]

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