Este es el anuncio con el que Facebook quiere recuperar la confianza tras el escándalo de Cambridge Analytica

La polémica por el robo de datos de 50 millones de usuarios por parte de Cambridge Analytica está pasándole factura a Facebook. Y es que mucha gente ha perdido la confianza en la red social e incluso han surgido movimientos como #deleteFacebook que buscan que todo el mundo borre sus perfiles en la red social. Sin duda, esta ha sido la gota que ha colmado el vaso tras varios meses en los que muchas personas criticaban a Facebook por temas como las noticias falsas, el spam o la excesiva publicidad de la plataforma.

Tras todo esto, Facebook ha querido entonar el mea culpa y pedir perdón a través de un anuncio en el que afirman que la red social está cambiando para ser más segura para los usuarios. Un spot que habla de volver a los orígenes de la plataforma, cuando todos la utilizábamos para compartir fotos con nuestros amigos, invitaciones de cumpleaños y vídeos de gatitos.

¿Va a superar su crisis de credibilidad con un simple anuncio? Pues está claro que no. Pero lo que sí que parece es que Facebook ha puesto ya en marcha la maquinaria de comunicación para conseguirlo. El primer movimiento ha sido este anuncio, que apela desde un punto de vista muy emocional a las conexiones. Porque si esta red social ha conseguido algo es lograr que millones de personas estén un poco más cerca de la gente a la que quieren aunque les separen miles de kilómetros.

Está claro que a Facebook todavía le queda recorrido, siempre y cuando trabajen para solucionar todos estos problemas de los que habla el anuncio. De momento, están trabajando en ello y quieren que la gente lo sepa. Veremos qué viene después.

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4 cursos online para ser más creativo en Instagram

No cabe duda de que Instagram es la red social de moda. Y es que en los últimos meses se ha convertido en un imprescindible para casi cualquier marca y cualquier persona que se dedique al mundo del diseño, la creatividad y la publicidad. Un lugar para inspirar e inspirarse, llegar a más personas y conquistarlas a través del contenido visual. 

Pero no es fácil hacerlo bien en Instagram. El maldito algoritmo (por no decir algo más duro) no nos pone las cosas fáciles y cada vez es necesario trabajar más los contenidos y la estrategia para conseguir alcanzar tus objetivos. ¿La buena noticia? Que aquí te traigo 4 cursos online que pueden ayudarte a ser más creativo en Instagram y llegar hasta donde quieres llegar.

Los 4 cursos son de Domestika, una plataforma para creativos donde puedes encontrar mogollón de formación online en áreas como diseño gráfico, ilustración, animación, emprendedores creativos… Mola mucho porque, al ser online, te puedes organizar como quieras para ir haciendo el curso a tu ritmo. Y además están enfocados de una manera práctica  y los profes son profesionales en activo que se dedican exactamente a las materias que explican en las lecciones. También están muy bien de precio, ya que no superan los 39,90€ (pero yo tengo un descuento especial para ti que te dejo más abajo). 

¿Quieres potenciar tu creatividad en Instagram? Pues no te pierdas estos 4 cursos online: 

Curso online de introducción al marketing en Instagram

¿Acabas de aterrizar en Instagram y no sabes por dónde empezar? ¿Llevas tiempo en esta red social pero no le estás sacando el partido que deberías? Pues este curso es para ti. Otman Amesnaou (Social Media Strategist en Pompeii) explica en este curso cómo plantear una estrategia en Instagram, gestionar el perfil de una marca en esta red social y posicionarlo y hacerlo crecer para llegar a más gente. 

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Curso online de fotografía profesional para Instagram utilizando solo tu smartphone

Puedes tener una buena estrategia en Instagram, pero sin un buen contenido visual, estás perdido. Afortunadamente, no es necesario disponer de un gran equipamiento tecnológico para realizar buenas fotografías para Instagram. Así lo explica Marina Barrio (fotógrafa de producto de Melon Blanc) en este curso en el que enseña a hacer fotos con resultados profesionales utilizando solo tu smartphone. Crear un estilo visual único, cómo transmitir valores a través de las imágenes, trucos, técnicas, apps de retoque y mucho más es lo que puedes aprender en este interesante curso. 

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Curso online de fotografía para redes sociales: lifestyle branding en Instagram

Este curso online de fotografía para Instagram va un paso más allá y está orientado para aprender cómo planificar, producir y editar fotografías que llamen la atención y cuenten historias en las redes sociales. Cecilia y Marina (creadoras de Bond, una agencia de social media en la que han trabajado con marcas como Oreo, Nutella o Cerveza Corona) explican cómo crear composiciones fotográficas, cuál es el proceso desde la idea de la foto hasta el resultado final y algunas posibilidades creativas que puedes añadir a tus publicaciones como gifs o retoques en Illustrator. 

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Curso online de Instagram (y otras redes sociales) para emprendedores creativos

Cuando decides ser freelance y emprender por tu cuenta, una parte importante de tu trabajo es cuidar tu marca personal. Las redes sociales como Instagram, Facebook o incluso Whatsapp son plataformas estupendas para poder dar a conocer lo que haces, posicionar tu perfil creativo y conseguir nuevos clientes. Eso mismo es lo que trata este curso online de Pamela Barrón, fotógrafa y emprendedora con más de 20 años de experiencia. 

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#NoPriceOnKids, Unicef utiliza la etiqueta de productos de Instagram para acabar con el trabajo infantil

Una de las mayores novedades que ha presentado Instagram en los últimos meses ha sido Instagram Shopping, la funcionalidad con la que se pueden etiquetar productos en las fotos de la red social. Y justo esa es la función que ha aprovechado Unicef para concienciar sobre un problema que afecta a miles de niños en todo el mundo: el trabajo infantil.

De esta manera, Unicef publicó en Instagram fotos de diferentes niños haciendo tareas como cargar ladrillos, recolectar basura o arreglar máquinas en una fábrica. Utilizando el tag de Instagram Shopping, pudieron ponerle un precio a cada niño, exactamente 0€, para hacer ver que “la vida de un niño no tiene precio”.

Obra de la agencia Brand Station (Paris), esta campaña busca concienciar a la gente a través de las redes sociales sobre la explotación infantil que se da en países como Irak, Bangladesh, Bolivia o Birmania. Para conseguirlo, han publicado las historias de 6 niños y niñas entre 5 y 13 años que, a pesar de su corta edad, ya saben lo que es trabajar.

Ellos son Mustafa, un niño de 6 años que trabaja con su padre arreglando máquinas en fábricas industriales de Bagdad (Irak); Rai, una niña de 13 años que cobra 3 dólares al día ayudando a reparar una carretera en Myanmar; Charlen, una niña que trabaja junto a otras jóvenes produciendo carbón vegetal en San Pedro (Costa de Marfil); Masud, que con 10 años es explotado en condiciones insalubres en un vertedero de Demra (Bangladesh); Ahmed, que trabaja cargando kilos y kilos de ladrillos sobre su cabeza en Tchad y Alina, una pequeña de 5 años que busca minerales junto a su madre en la mina Pailaviri (Bolivia).

 

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McDonald’s lanza una campaña exterior interactiva que predice el clima en Reino Unido

McDonald’s está llevando a cabo una curiosa campaña de exterior en Reino Unido. Y es que la cadena de comida rápida ha transformado algunos de sus productos más famosos en iconos meteorológicos que ayudan a los británicos a predecir el inestable clima que suelen tener en el país durante el mes de abril.

Así, el tiempo soleado se representa con una hamburguesa con queso, la lluvia con un paquete de patatas derramado o la nieve con un cono de helado. Además, una patata frita bañada en ketchup sirve como termómetro para señalar la temperatura: a más calor, más sube la franja de la salsa.

 

Se trata de una campaña pensada para soportes digitales, ya que los iconos van cambiando en tiempo real siguiendo las predicciones del Met Office (el Servicio Meteorológico Nacional del Reino Unido). De esta manera, McDonald’s busca dar un servicio de información a los ciudadanos, a la vez que entra de lleno en uno de los temas de los que más hablan los británicos durante estas semanas: el impredecible clima primaveral.

La campaña, que empezó el pasado 23 de abril, estará activa durante 5 días en diferentes ciudades del país.

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“Ball”: el extintor inteligente para personas ciegas

¿Alguna vez te has puesto a pensar en las dificultades de las personas discapacitadas frente a accidentes? Por ejemplo, los incendios domésticos cada vez son más frecuentes, especialmente en invierno, pero una persona vidente puede solucionar este problema con mucha más facilidad que alguien ciego. Por suerte, la tecnología y el diseño están para dar fin a estas situaciones y hoy vamos a hablar de un proyecto enfocado justamente a este caso.

“Ball” es nada más ni nada menos que un extintor inteligente dirigido a no videntes y demás personas que no puedan valerse por sí mismas en situaciones como los incendios. Minwook Paeng, el creador, ha diseñado una versión mini de los clásicos extintores con una bola móvil en la parte superior que contiene una cámara detectora de incendios. Al rastrear el fuego, un altavoz se activa para guiar a las personas ciegas en el procedimiento y, automáticamente, el spray sale disparado en dirección de la llama.

Además, el extintor viene con más dispositivos individuales en forma de disco que funcionan como sensores para colocar en diferentes zonas de la casa. Al detectar fuego y el humo, avisa para ir con el extintor hacia ese área y ocuparse del incendio. Por cierto, el pack también incluye una cápsula con material extintor que es muy fácil de reemplazar por la vacía.

A nivel estético, “Ball” no puede ser más genial y bonito. Pero lo importante a destacar es la ergonomía y cómo el diseño cada vez más cobra más relevancia a la hora de ayudar a que las personas con alguna discapacidad puedan vivir una vida normal e independiente. Aplausos de pie.

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Las sábanas y cortinas cobran vida como fantasmas en este divertido anuncio de IKEA

A la hora de elegir textiles para nuestra casa, a veces cuesta arriesgar. Y así, en lugar de escoger unas cortinas de colores o sábanas con estampados, acabamos decantándonos por colores básicos y neutros que hacen que nuestra casa sea como todas las demás. Según IKEA, eso puede hacer que nuestras habitaciones mueran de aburrimiento.

Esa es la idea que hay detrás del nuevo spot de la marca sueca en Reino Unido, que sigue la línea “The Wonderful Everyday” que lanzaron junto a Mother London hace unos meses. En él, los aburridos textiles cobran vida en forma de fantasmas y montan una fiesta en medio del salón.

Sin duda, en el anuncio parte de una metáfora muy potente: los colores y estampados son los que dan vida a una casa. Y es que son los fantasmas de telas coloridas son los que consiguen animar la velada de los fantasmas de sábanas blancas, convirtiendo lo que parecía un velatorio en todo un fiestón a ritmo de breakdance y twerking.

De esta forma, IKEA pone en valor los textiles para dar personalidad a las casas y complementar el resto de muebles y decoración. Por cierto, el anuncio ha sido dirigido por Dougal Wilson, responsable de campañas como “Buster The Boxer” y “Monty The Penguin” de John Lewis, “Unlock” de Apple o “Playing with Friends” de IKEA.

 

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El Festival El Sol ironiza sobre el “postureo” publicitario en su nueva campaña

Sí, probablemente la publicidad sea una de las profesiones más postureadoras del mundo. Comentamos que nos encantan campañas que nos parecen reguleras. Damos “like” a piezas que ni fu ni fa. Compartimos anuncios solo porque los ha hecho tu antigua dupla. Y todo por quedar bien. Ese es el punto de partida de la nueva campaña de El Sol, que lleva por título “El mundo necesita un festival que diga la verdad”.

Obra de Publicis, la campaña tira del humor para explotar un insight muy potente: al final, todos mentimos en redes sociales. Sí, no nos gusta quedar mal y acabamos dando like o dejando comentarios casi por compromiso. Esto hace que las opiniones en Twitter o Facebook no sean del todo fiables a la hora de evaluar la calidad de una campaña. Y para eso llega El Sol al rescate: un festival que sí que dice la verdad sobre el trabajo de los creativos.

Este año se celebra la 33º edición y Bilbao volverá a ser la ciudad que acoja el festival del 31 de mayo al 2 de junio. Y para anunciarlo, han optado por esta divertida pieza ideada por Publicis y desarrollada por la productora Blur en la que han contado con diferentes profesionales del sector de la publicidad como Mónica Moro de McCann, Chiqui Búa de Leo Burnett, Eva Santos de Proximity, Juan Silva de Shackleton o Nuria Serrano de VCCP.

La campaña cuenta también con algunas gráficas que complementan la pieza audiovisual principal que he dejado más arriba. También están protagonizadas por diferentes creativos y resumen algunas de las conductas de “postureo” que todos tenemos en las redes. Porque claro, “si te dan like, das like. ¿Qué vas a hacer?”

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10 ebooks gratuitos sobre publicidad y creatividad para celebrar el #DíaDelLibro 2018

Como cada 23 de abril, hoy es el Día del Libro y un año más quería celebrarlo con vosotros compartiendo algunos ebooks gratuitos sobre publicidad y creatividad. Y es que en nuestra profesión uno no puede dejar de aprender y estar al tanto de las nuevas tendencias y, para ello, este tipo de recursos son geniales. 

He intentado que haya un poco de variedad, y he recopilado desde ebooks sobre tendencias publicitarias hasta guías y otros libros que creo que pueden ser interesantes si te dedicas a la creatividad y la comunicación. Casi todos están en español, pero he incluido varios en inglés porque me han llamado especialmente la atención. 

La mayoría son de descarga de directa, aunque en algunos te pedirán algunos datos para poder descargarlos. Eso sí, todos son completamente gratuitos. ¡Espero que los disfrutes mucho y te resulten muy útiles!

Marcas envasadas: cómo se construyen algunas marcas desde el diseño de packaging, de Guillermo Dufranc

 

Arrancamos esta selección con este interesante ebook que habla sobre la construcción de marcas por medio del diseño de packaging. Un libro muy ilustrativo y fácil de leer que te ayudará a entender un poco mejor la importancia de los envases para la creación de marcas. 

Leer libro

Piensa sexi. Guía para publicitari@s que quieren vender un mundo más igualitario, de Neus G.Parrot, Lia Mendonça y Carmela Serantes

Estas tres creativas han creado esta guía para “romper con los estereotipos tontos y viejunos en publicidad”. Un ebook en el que las 3 autoras cuentan su experiencia para conseguir un cambio en la comunicación de las marcas que deje de pensar que los hombres y las mujeres no somos capaces de las mismas cosas.

Leer libro

Get Handsy: creative lettering exercise book, de Beatrice Cho

Si te interesa el mundo del lettering, Beatrice Cho te propone un libro para principiantes con diversos ejercicios para adentrarte en la técnica de crear letras a mano desde cero.

Leer libro 

Top Tendencias Digitales 2018, de IAB Spain

El mundo digital cambia a un ritmo tan rápido que es importante estar al tanto de las nuevas tendencias que van surgiendo. Por eso, ebooks como este que recopilan las tendencias digitales son muy importantes para nuestro trabajo. 

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Influencer Marketing: Identifica a los influencers más relevantes para tus audiencias, de Audiense 

El marketing de influencers no podía estar más de moda, pero a veces es complicado saber por dónde empezar en este mundillo. Desde Audiense han lanzado este ebook gratuito para ayudarnos en el que cuentan estrategias, acciones, casos de éxito de marcas y mucho más

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How to be creative, de Hugh MacLeod

Este es un ebook en el que MacLeod cuenta algunos consejos que se ha aplicado durante su vida profesional para conseguir ser más creativos. Aunque está en inglés, es bastante fácil de leer y creo que da algunas buenas ideas que podemos aplicar en nuestro día a día. 

Leer libro

Creatividad con todas sus letras, de Ricardo López Pérez

Se trata de un diccionario de conceptos y expresiones habituales del campo de la creatividad. Un recurso útil para los que nos dedicamos a la publicidad que nunca está de más guardar cerca por si nos hace falta en algún momento. 

Leer libro

Building a brand is like building a house, de Roger Lindeback

Construir una marca es como construir una casa. Eso es lo que cuenta Roger Linderback en este libro que se adentra en cómo hacer tangible el branding relacionándolo con las experiencias cotidianas. 

Leer libro

Tendencias en comunicación y marketing 2018: el instinto frente al algoritmo, de Agencia Best

Best recopila algunos de los acontecimientos y tendencias que marcarán este año en el mundo de la comunicación y el marketing. En él, hablan de cómo llegar a los usuarios a través de nuevos hábitos y recursos. 

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Ebook del freelancer, por Creaha

Si te has decidido a emprender por tu cuenta seguro que te surgen mil dudas como cúanto cobrar, qué herramientas puedes utilizar para ser más productivo, cómo montar tu portfolio… Este libro gratuito de Crehana está pensado para solucionar todas estas dudas. 

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¿Te has quedado con ganas de más?

Si te has quedado con ganas de más, tranqui. Puedes echarle un vistazo a nuestro recopilatorio de ebooks gratuitos sobre publicidad y creatividad que realizamos el año pasado o a esta selección de libros para creativos que publicamos hace unos meses. ¡Seguro que te resultan muy útiles!

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Relendo, el “Airbnb” de equipo audiovisual para criaturas creativas

El “Airbnb” de equipo audiovisual, así es como se describe Relendo. Esta joven plataforma quiere hacer con el alquiler de equipo de fotografía y vídeo lo mismo que Airbnb ha hecho con el alquiler de alojamientos vacacionales.

Este servicio permite el alquiler de equipo audiovisual entre creativos. La fórmula es muy simple; si tienes equipo puedes alquilárselo a otras personas de la comunidad, si no lo tienes y lo necesitas, puedes encontrar a alguien que te alquile lo que buscas. Lo que ahora se llama un win-win. Puedes ganar dinero por tu cámara y objetivos que están parados acumulando polvo. O si necesitas un objetivo o una cámara, puedes alquilarlos por los días que necesites sin hacer una inversión millonaria, solo pagas por lo que usas.

La fórmula no es nueva, los ejemplos están ahí y tienen nombres como Airbnb, BlaBlacar o Kickstarter, startups bien conocidas por todos nosotros. Pero parece que las plegarias de aficionados y profesionales del mundo audiovisual, que implorábamos al cielo un servicio como este (aunque no nos lo hubiéramos planteado), por fin han sido escuchadas.

A la hora de subir tu equipo, es muy normal que en un principio te surjan dudas, al fin y al cabo le estas prestando tu bien más preciado a alguien que no conoces de nada, esperando que al día siguiente te lo devuelvan sano y salvo. Para garantizar nuestra tranquilidad, Relendo cuenta con el respaldo de Zurich (todos los productos están asegurados). Además, todos los miembros están verificados por ID, y hay un sistema de valoraciones similar al de otras conocidas plataformas colaborativas. Es legal, es de confianza y es un inventazo.

La próxima vez que te plantees invertir en equipo, yo de ti me lo pensaría un par de veces. Porque seamos honestos, nuestro equipo se pasa más del 90% del tiempo a la sombra del armario. En ocasiones pueden pasar meses sin que vean la luz, como un preso en aislamiento. Te has auto-convencido de que necesitas ese objetivo, pero ahora en confianza, no es así. Lo comprarás y los primeros días ni lo quitaras de la cámara, pero en cuanto desaparezca la emoción de los primeros días pasará a formar parte de los olvidados, como pasó con otros tantos antes.

Es tu dinero, eres muy libre de hacer con el lo que quieras. Pero si no eres de los que se les van cayendo los billetes de 500€ de su abultada cartera, hazme caso y dale una oportunidad. Es simple y por eso funciona, sin trampa ni cartón. Si el fin de semana tienes que cubrir una boda y necesitas una cámara con un buen ISO para hacer fotos en esa iglesia tan oscura. Entras en su web o app, buscas la cámara que quieres y te quede más cerca de casa, la reservas, la usas los días que necesites y la devuelves. Te acabas de ahorrar como mínimo 2.000€. De nada. Y te puedo poner mil ejemplos más. Para ese 85mm maravilloso que quieres para tu sesión de retratos, para el gran angular del fin de semana en la montaña o el gimbal que quieres usar en tu próximo spot.

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Este bonito proyecto fotográfico demuestra cuánto se parecen los dueños a sus perros

Seguramente alguna vez has escuchado hablar sobre el parecido de los perros con sus dueños, o a alguien decirle a un cachorro que “solo te falta hablar” por cómo se comporta. Y es que hay quienes creen firmemente que los perros y los humanos pueden llegar a tener muchas características en común. Una de ellas es Ines Opifanti, una fotógrafa alemana que, para demostrar esta idea, ha creado un proyecto fotográfico muy canino.

En “The Dog People”, Ines invitó a 27 voluntarios para que fueran a su estudio con sus respectivos perruchos y, tras dejarles jugar entre ellos un rato, comenzar la sesión de fotos. Primero retrató a los perros con las expresiones que les salían en el momentos y, luego, a los dueños les tocó imitar las mismas muecas. Algunos resultados sorprenden más que otros pero, sin duda, Ines puede quedarse tranquila de sus creencias no son tan extrañas.

El objetivo de este divertido proyecto era demostrar que, al conocernos, las personas podemos ir aprendiendo expresiones de nuestros perros, y ellos de nosotros. Y, de esta manera, también llegar a la conclusión de que no estamos tan alejados de otras especies, a pesar de las grandes diferencias.

Así que, si creías que te estabas pareciendo demasiado a tu amiguito peludo, tranquilízate porque no estás loco, les pasa a muchos más. Por cierto, si te gustan este tipo de fotografías, no dudes en pasarte por la web de Ines, donde tiene más trabajos sobre personalidades y animales.

[Visto en: Creapills]

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